Resposta rápida: O briefing é o documento que resume sua empresa, seu público, seus objetivos e seu orçamento para a agência. Quanto mais claro, mais precisa é a proposta e menor o retrabalho.
O que um bom briefing contém
Um briefing não precisa ser longo, precisa ser objetivo. Ele orienta a agência sobre onde você está e aonde quer chegar.
- Quem é a empresa e o que vende.
- Quem é o cliente ideal e quanto vale um cliente.
- Objetivo em número e prazo.
- Canais que já usa e o que funcionou.
- Orçamento de mídia e de serviço.
- Concorrentes e diferenciais.
Modelo em 8 perguntas
Responda por escrito antes da primeira reunião:
- Qual o seu principal produto ou serviço?
- Quem decide a compra e como ele pesquisa?
- Qual a meta para os próximos 6 a 12 meses?
- Quanto você pode investir por mês, separando mídia e agência?
- O que já foi tentado e por que parou?
- Como o comercial atende os leads?
- Quais ferramentas e acessos existem?
- O que seria um bom resultado para você?
Erros comuns
O mais comum é pedir uma proposta sem informar orçamento, o que gera valores incomparáveis. Outro é omitir o que já deu errado, o que leva a repetir os mesmos testes.
Próximo passo
Com o briefing pronto, compare propostas pelos mesmos critérios. Veja como escolher uma agência e conheça a agência de marketing para empresas da Nume.
Perguntas frequentes
Briefing e proposta são a mesma coisa?
Não. O briefing vem do cliente e descreve a necessidade. A proposta vem da agência e descreve a solução.
Preciso informar o orçamento?
Sim. Sem faixa de investimento, a proposta tende a ser genérica.
Quanto tempo leva para montar um briefing?
Cerca de uma hora de reflexão costuma bastar para as perguntas principais.
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Pedro Bruder é CEO e fundador da Nume Company, agência de marketing digital com mais de 18 anos de mercado e mais de 180 empresas atendidas, com escritórios no Itaim Bibi, em São Paulo, e em Sorocaba. É autor do livro Domine o Marketing 5.0, publicado na Amazon, e palestrante convidado oficial do Parque Tecnológico e da Prefeitura. Escreve sobre SEO, GEO, tráfego pago, redes sociais e branding.
