Resposta rápida: Mídia programática é a compra automatizada de espaços de anúncio por leilão em tempo real, com segmentação por dados de público. Ela permite alcançar a pessoa certa no momento certo em muitos sites e aplicativos.
Como funciona
Quando alguém abre uma página, ocorre um leilão em milissegundos. O anunciante que oferece mais pelo perfil daquele usuário exibe o anúncio. Plataformas de compra automatizam esse processo.
Formatos e usos
Os formatos mais comuns são display, vídeo, áudio e anúncios em aplicativos. É útil para alcance, remarketing e campanhas de marca em escala.
Vantagens e cuidados
A segmentação é precisa e o custo, controlável. Os cuidados envolvem qualidade do inventário, segurança de marca e transparência das taxas.
- Peça relatórios por posicionamento.
- Defina listas de exclusão de sites.
- Acompanhe frequência para evitar desgaste.
Quando vale a pena
Costuma fazer sentido com orçamento maior e objetivo de alcance ou remarketing. Para captar demanda direta, a busca costuma vir primeiro. Veja publicidade digital.
Perguntas frequentes
Mídia programática é a mesma coisa que Google Ads?
Não. Google Ads inclui busca e outros formatos. A programática compra espaços em muitos sites por leilão, embora as plataformas se sobreponham.
Precisa de muito orçamento?
Costuma exigir verba maior para gerar escala e dados.
É segura para a marca?
Depende da curadoria do inventário e das exclusões configuradas.
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